Thursday, July 10, 2008

『賢外之音』廣告中的階級意識分析

《星火爭鳴》『賢外之音』專欄 (2008年7月10日)

階級這個名詞在現今的社會幾乎很難在聽見了,但是並不表示 “階級"這件事並不存在。事實上,它卻和我們的生活息息相關,因為它階級觀念已經成為了意識型態的一種,所以我們才漸漸將其合理化了。

為甚麼說階級觀念和我們息息相關呢?因為我們幾乎每天接觸的媒體 – 電視。就會帶有階級觀念的意識,最典型的例子就是廣告。廣告裡的階級意識是較為強烈的。我找了一個馬來西亞國慶日的廣告,裡面蘊藏著微妙的階級觀念。

廣告的內容是這樣的:

馬來西亞是個多元種族的國家,所以這支廣告是從這個角度作為出發點的這個廣告是馬來西亞國油公司(Petronas)為了慶祝馬來西亞國慶日所拍攝的廣告。 其實是希望透過廣告來表達馬來西亞雖然是個多元種族的國家,但是3大種族也可以和樂融融的相處,,更可以包容不同種族的文化背景。除此之外,還透過對比的方式表達了現今社會的冷漠感及疏離感。

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